Patrocinadora oficial da CBF, a Uber decidiu antecipar o maior sonho dos torcedores brasileiros para dentro do seu aplicativo: a conquista do hexa. A marca anunciou o lançamento da avaliação de 6 estrelas, uma funcionalidade exclusiva para o mercado brasileiro que altera temporariamente o sistema de notas do app e começa a ser liberada gradualmente a partir de hoje. A iniciativa é o novo desdobramento da campanha “Chega Junto”, que embala as ativações da marca para o torneio mundial.
A Uber usou o histórico do pentacampeonato para criar uma ferramenta exclusiva para o mercado brasileiro, alterando pela primeira vez o seu sistema de avaliações. Como o país é o único cinco vezes campeão do mundo, o app liberou apenas por aqui a chance de buscar a sexta estrela, antes da estreia do Brasil nos gramados. Os motoristas parceiros avaliados com a nota máxima recebem o selo de “Motorista 6 estrelas” no perfil, garantindo um troféu digital que rivais como Argentina e França não podem ter.
A novidade no aplicativo vai além das telas do celular e promete acirrar as tradicionais provocações entre as torcidas ao longo de junho e julho. A Uber instalou painéis em aeroportos internacionais com frases em inglês e espanhol como “6 stars now on Uber. Available only in countries that already have five. Good thing you’re in Brazil” (“6 estrelas disponíveis no Uber. Disponível apenas em países que já têm cinco estrelas. Que bom que você está no Brasil”). Outras peças espalhadas desafiam os torcedores rivais de forma direta, com mensagens como “Faça o que Argentina e França não podem fazer: buscar a sexta estrela. Chega junto.”
“Pela primeira vez na história da Uber, decidimos alterar as regras do nosso sistema global de avaliações por causa de uma paixão cultural. Mexer em um recurso tão tradicional da plataforma foi a nossa forma de reconhecer que a relação do brasileiro com o futebol é única. Criamos essa dinâmica inédita e temporária exclusivamente para o país porque sabemos que, por aqui, a busca pela sexta estrela é um assunto levado muito a sério”, destaca Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil.
O embaixador escolhido pela marca para espalhar a provocação no ambiente digital é Ronaldinho Gaúcho, estrela da campanha Chega Junto. No filme sobre a nova funcionalidade, o ex-jogador usa seu repertório de idiomas estrangeiros para conversar com torcedores de fora do país e explicar, em tom bem-humorado, por que eles foram “bloqueados” da atualização e terão de se contentar com o limite de cinco estrelas. Nas redes sociais, criadores de conteúdo do universo do futebol também vão repercutir a zoeira com os rivais durante o torneio.
