A corrida de rua vive um de seus momentos mais marcantes no Brasil. Deixando de ser apenas uma prática individual voltada para o rendimento, o esporte tornou-se um potente pilar cultural, impulsionando comunidades, transformando comportamentos e criando novas formas de socialização. É dentro desse cenário que a Michelob Ultra apresenta o Michelob Move Fest, festival proprietário agendado para o dia 7 de novembro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo.
A força do coletivo: maratona de 42 km em revezamento
No coração da experiência esportiva está uma maratona de revezamento , disputada por equipes formadas por dez participantes. Cada corredor cumprirá um percurso de 4,2 quilômetros – uma sutil referência aos 4,2% de teor alcoólico de Michelob Ultra -, transformando uma distância tradicionalmente associada ao esforço individual em um desafio impulsionado pelo espírito de equipe.
Os times serão compostos por atletas amadores e representantes de mais de 10 assessorias e running crewsparceiras, ou seja, grupos e comunidades de corrida que Michelob Ultra se relaciona, reforçando um dos fenômenos que mais impulsionam a expansão da corrida atualmente e celebrando a força das comunidades que impulsionam e democratizam o esporte na atualidade.
“O crescimento da corrida mostra como as pessoas estão buscando experiências completas, que combinam bem-estar, conexão e momentos de descontração. O Michelob Move Fest nasce dessa transformação cultural e reforça o papel de Michelob Ultra como uma marca que incentiva um estilo de vida equilibrado, em que movimento e celebração convivem de forma natural”, afirma Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Cervejas Premium da Ambev.
Ativação no Ibirapuera: a equipe do público
Além dos grupos convidados e que fazem parte da comunidade da marca, Michelob Ultra também abrirá espaço para que o público garanta sua participação. Frequentadores do Parque Ibirapuera poderão participar de um desafio esportivo exclusivo: ao verem as mídias Out of Home (OOH) espalhadas pelo local, os corredores serão convidados a completar um percurso de 4,2 km. Ao concluir o trajeto e escanear o QR Code, eles poderão se cadastrar para concorrer a 10 vagas que formarão uma equipe oficial no Michelob Move Fest.
Ritmo unificado: música eletrônica marcando o pace
Diferentemente de provas tradicionais, a maratona terá uma dinâmica em que o ritmo dos corredores se conecta à música. No centro da arena, em um palco 360°, o artista e produtor global Marshmello comandará uma apresentação exclusiva, ditando as batidas e o pace das equipes ao longo de toda a competição. Além disso, a torcida e o público geral poderão acompanhar a disputa e os shows no local.
Michelob Ultra e o universo de celebrações esportivas
Pioneira do segmento ultra premium no Brasil, onde chegou em 2020, Michelob Ultra traz uma sólida trajetória global ligada ao esporte. A marca é parceira oficial de propriedades de prestígio como a Copa do Mundo FIFA™ e a NBA, além de atuar no golfe, tênis e atletismo. Com 80% menos carboidratos e menos calorias, a bebida lidera o portfólio Wellness da Ambev, promovendo o equilíbrio entre a prática esportiva e a celebração com moderação.
