“Como será o amanhã? Responda quem puder. O que irá me acontecer? O meu destino será como Deus quiser. Como será?” … Eu sonhei! Sonhar sempre fez parte da nossa identidade. No futebol, então, sonhar com a vitória é quase um ritual coletivo.
É com essa energia positiva que a Volkswagen do Brasil lançou a campanha publicitária “Sonhos”, um manifesto cinematográfico que transforma o desejo brasileiro pelo hexacampeonato em uma poderosa mensagem de confiança, emoção e pertencimento. A criação também celebra o patrocínio da Volkswagen do Brasil à CBF (Confederação Brasileira de Futebol), envolvendo as Seleções Brasileiras de Futebol masculinas e femininas, de todas as categorias, em 2026 e 2027.
É certo que “A gente sonha porque confia”. E esse é o mote da campanha “Sonhos”, criada pela agência AlmapBBDO e estrelada pelo técnico da Seleção Brasileira, Carlo Ancelotti, uma das figuras mais respeitadas e vitoriosas do futebol mundial. O filme publicitário convida o público para um exercício de imaginação coletiva ao apresentar um Brasil que já acordou campeão do mundo pela 6ª vez.
Nessa superprodução, a narrativa desafia a lógica do tempo. Embalada pelo clássico samba-enredo “O Amanhã”, de João Araújo e Didi, a história conduz o espectador por cenas de celebração pela conquista do Hexa espalhadas pelo Brasil: famílias emocionadas, festas nas ruas, bandeiras, abraços, lágrimas de alegria e o icônico Canarinho. Nesse cenário vibrante, os veículos Volkswagen aparecem como parte viva da história, testemunhas da emoção brasileira e protagonistas ao longo de gerações.
A bordo do Novo Tiguan, Carlo Ancelotti revela a surpresa que explica o nome do filme e que sela a conexão emocional da Volkswagen com o sentimento de esperança e confiança dos brasileiros.
“Essa campanha fala sobre o poder da confiança, um valor que a Volkswagen constrói com os brasileiros há 73 anos e que agora une-se à narrativa do futebol a partir do patrocínio à CBF. O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e serve de cenário para uma história em que a Volkswagen acompanha as pessoas e suas emoções neste grande sonho coletivo que é a conquista do Hexa. Afinal, a gente sonha porque confia”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.
Para os apaixonados por futebol, e também pela história da publicidade, o filme reserva uma verdadeira “caça ao tesouro” de referências afetivas. Entre elas, um modelo Gol Copa 1994, ano do histórico tetracampeonato; imagem de Galvão Bueno comemorando e tantos outros momentos que marcaram a trajetória da Seleção Brasileira ao longo dos Mundiais.
“O sentimento de confiança que Ancelotti inspira, retratado em seu livro sobre sua vitoriosa trajetória no futebol europeu, é o mesmo que alimenta nossa crença no Hexa. Essa mesma confiança é o alicerce da relação construída pela Volkswagen com o País ao longo de décadas”, explica Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO.
A campanha, produzida pela Anonymous Brasil, terá veiculação multiplataforma, com foco em impacto estratégico no ecossistema digital e na TV aberta. O plano de mídia conta com um robusto time de influenciadores e ações para desvendar os segredos do filme, garantindo que a Volkswagen seja um dos territórios centrais das conversas sobre futebol, emoção e confiança no País.
Porque sonhar, no Brasil, nunca foi apenas imaginar. É acreditar, confiar e vencer!
