A continuidade de um patrocínio pode ser tão relevante para a construção de marca quanto sua visibilidade. Dados da ferramenta Profiles, da YouGov – multinacional referência em pesquisa de consumo online – mostram que brasileiros apaixonados por futebol e pela Copa do Mundo da FIFA valorizam a fidelidade das empresas às equipes patrocinadas. O estudo também evidencia que os torcedores apresentam maior propensão a confiar em marcas associadas a competições, times e eventos que acompanham.
Entre esse público, 57,6% concordam plena ou quase totalmente que gostam de marcas fiéis ao patrocínio de uma equipe. Na população nacionalmente representativa, o índice é de 39,3%, diferença de 18,2 pontos percentuais. A concordância plena com a afirmação chega a 29,4% entre os apaixonados pela Copa, ante 18,4% no grupo de controle. Já 28,2% concordam quase totalmente, em comparação com 20,9% da população nacionalmente representativa.
Patrocínio também influencia percepção de confiança
A ligação entre patrocínio e confiança também é mais expressiva entre os fãs do Mundial. No grupo analisado, 51,5% concordam plena ou quase totalmente que têm maior probabilidade de confiar em uma marca que patrocina uma liga, equipe esportiva ou evento de entretenimento que acompanham. Entre a população nacionalmente representativa, o percentual é de 40,5%.
A concordância quase total alcança 30,8% entre os apaixonados pela Copa, diante de 24,7% no grupo de controle. Outros 20,7% concordam plenamente com a afirmação, ante 15,8% da população nacionalmente representativa.
Os dados indicam que, para o público mais envolvido com o futebol e a Copa do Mundo, o patrocínio pode representar mais do que exposição de marca. A consistência do apoio e a presença em propriedades relevantes para o consumidor aparecem associadas a níveis mais elevados de afinidade e confiança.
“Para anunciantes, os resultados reforçam a importância de estratégias de longo prazo, capazes de construir uma relação reconhecível entre marca, equipe, competição e público, em vez de ações concentradas apenas em momentos de maior audiência”, afirma David Eastman, diretor geral da YouGov para América Latina.
Sobre o levantamento
Os dados foram extraídos em 14 de junho de 2026 da ferramenta Profiles, da YouGov. O grupo-alvo reúne 6.889 pessoas que concordam plena ou quase totalmente que são realmente apaixonadas por futebol e pela Copa do Mundo da FIFA. Os resultados foram comparados aos de um grupo nacionalmente representativo de 61.086 pessoas. As bases válidas podem variar conforme a pergunta analisada.
