A Kantar Ibope Media lançou uma nova métrica para mensurar audiências em jogos transmitidos por múltiplas plataformas, como TV aberta, pay-per-view e streaming. A ferramenta usa captação de áudio em TVs conectadas para identificar a origem da transmissão e unificar os dados de audiência, começando com os jogos do Brasileirão e da Copa do Brasil.
No duelo Vasco x Santos, em 30 de março, a audiência foi de 7,61% na Record, 1,39% no Premiere e 0,62% na CazéTV. Em alcance, a Record liderou com mais de 15%, seguida por Premiere (2,47%) e CazéTV (1,10%). Já no confronto Sport x Palmeiras, em 6 de abril, a Record marcou 7,20% de audiência e 14,27% de alcance, enquanto Premiere ficou com 0,46% (1,45% de alcance) e CazéTV com 0,41% (1,08%).
A inovação responde à crescente fragmentação da audiência e busca entregar dados mais precisos aos anunciantes e emissoras. Contudo, a tecnologia ainda não inclui visualizações por celular, o que limita a leitura completa do comportamento do público nas plataformas digitais.
*Com informações da Meio & Mensagem
