A busca por uma vida mais saudável tem impulsionado diferentes fatores na indústria, no varejo e no comportamento dos consumidores. Nos últimos anos, percebemos cada vez mais a alta demanda por ingredientes naturais de todos os tipos e a busca por soluções mais limpas que não causam prejuízos ao meio ambiente e à saúde, entre eles, os cosméticos naturais.
Conectada com o movimento ”Clean Beauty”, conceito de beleza limpa que refere-se a produtos “verdes” e livres de toxinas, a empreendedora Eliane Zaparoli, criou em 2022 a Kokua Sport Care & Wellness, healthcare que desenvolve produtos com fórmulas limpas e veganas para atletas de alta performance e pessoas que praticam atividades físicas.
Para ela, ”Clean Beauty” é um reflexo de marcas e consumidores atentos à conscientização dos produtos usados diariamente e a importância de formulações sem agentes tóxicos nas composições, que promovam mais saúde e bem-estar no longo prazo.
Uma pesquisa realizada no Reino Unido que fortalece essa tendência, mostrou que 79% dos consumidores têm maior propensão a comprarem produtos orgânicos e 41% preferem pela beleza orgânica por preocupação com a sustentabilidade, à saúde e com o bem-estar. Outro estudo apontou que o termo beleza vegana já representa 13% das conversas sobre beleza, mas apenas 4% dos produtos disponíveis no comércio.
Após realizar diversas pesquisas de mercado e estudar a fundo a tendência ”clean beauty”, Eliane se apaixonou pelo propósito que tinha por trás dessa escolha.
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